Kaheldava väärtusega korporatsioonide logode muutused 2014

Mitmed populaarsed brändid võtsid see aasta kasutusele uue logo. Mõned mõtted teemal, kas uus on alati parem?

Populaarne tööriistade tootja Black + Decker tahtis teha rebrändingut, et nad on mõeldud igapäevameestele, mitte ainult spetsialistidele. Lisaks sellele, et antud strateegia tundub olevat ebavajalik, tekib ka kahtlus logo muutuse osas. Mittemidagi ütlev ja liiga tavalise logo osas tekib küsimus, et miks seda üldse vaja oli?
2-black--decker

Cole Haan on untud oma meeste jalanõude poolest aga nüüd üritab enda brändi järjest tihedamalt kujutada kui üldist meeste moebrändi. Uus logo on osa nende üleminekustrateegiast. Kaotatud on aga logos artistlikus/loomingulisus.
9-cole-haan

Airbnb on kodumajutuse ja külaliskorterite uus suur tegija. Nende uus logo aga ei olnud samasugune edulugu, vähemalt esialgu. Internetiavarustes võeti kohe üles teema logo sarnasuse osas ühe teatud kehaosaga. Ettevõtte võttis aga kriitika väärikalt omaks ja isegi läks ise sellega kaasa. Võime seda logo küll vihata ja selle üle nalja teha aga tundub, et me peame sellega siiski ära harjuma.

5-airbnb

Eesti raamatute kaanekujundus

Populaarne raamatute kaanekujunduse ja disaini blog The Book Design annab iga kuu välja auhindasid populaarsemate raamatute kaanekujundustele. Oktoobrikuu auhinnad ei ole veel välja tulnud aga septembri kuu auhindadega saab tutvuda nende blogis.

Lähtuvalt kaanekujunduse auhindadele otsustasin ka teha ülevaate Eesti populaarsemate raamatute kaanekujundustest:

Estonia inimesed
Estonia inimesed

Just nii, härra seersant
Just nii, härra seersant

Põhjamaa seened
Põhjamaa seened

Võrreldes septembris esitatud raamatukaante konkursi töödega thebookdesign.com leheküljel on Eesti kaanedisainid lihtsad aga kindlasti konkurentsivõimelised. Sisaldades elemente lugudest ja andes kiire ülevaate raamatust. Leheküljel kiirotsingut tehes ei leidnud küll paraku ühtegi Eesti raamatute kaanepiltide võistlustööd.

1983-friends-dont-let-friends-drive-drunk

Reklaam, mis muutis maailma nr. 10 – Friends Don’t Let Friends Drive Drunk

1983 lasi Ad Council välja PR teate, mis varsti kujunes osaks kultuurist. Ajad olid teised Ameerikas ja “having one for the road” tähendas koduteel õlle joomist auto roolis. Tänapäeval täiesti mõtlematu. Ajal, millal Ameerika Ühendriikides oli 50% autoõnnestustes põhjustatud alkoholi tarbinud autojuhtide poolt. Tänapäevaks on see number vähenenud 31% peale ja “Friends Don’t Let Friends Drive Drunk” aitas sellele kaasa. Keeles kasutatakse tänapäeval juba ka teisi väljendeid nagu:

Friends Don’t Let Friends Write Bad Poetry
Friends Don’t Let Friends Use AOL
Friends Don’t Let Friends Use Comics Sans

Mõjukad pokkeri reklaamid

Sellel sajandil on pokker teinud läbi peadpööritava arengu populaarsuse osas. Pokeri boom on kestnud nüüdseks juba üle kümnendi. Populaarsusega tuli ka pokeri töötuses vajaduse ennast laiemalt reklaamida, televisiooni reklaamidest kuni online turunduse võimalusteni. Mõned säravad näited pokeri reklaamidest.

Talk About Being a Big Dog – loomad mõjuvad peaaegu alati reklaamides hästi. Seekord Saksa lambakoera kasutamine on taaskord andnud suurepärase tulemuse.

Phil Ivey telvisioonist keelatud pokkeri reklaam - pokkeri legendi Phil iveyga tehtud reklaam, mille näitamine keelati televisioonis. Phil Ivey ei ole kunagi olnud meediasõbralik ja juba ainuüksi tema saamine sellisesse reklaami on omaette saavutus.

We Are Poker – online pokkeri gigandi PokerStarsi globaalse kampaania reklaam. Meistriteos nimega “We Are Poker”. Reklaam täis visuaalseid elamusi, mis annavad reklaamivaatajale tunde kui intensiivne ja elamusterohke on pokkeri mängimine.
pokker

Pokkeri reklaamid, Big Game Poker:

Pokkeri reklaam Eestis. Leedu ettevõtte TonyBet reklaam eesti keeles:
pokker-tonybet

Poker Room:

The Real Deal - heategevuslik üritus tõetamaks TORCH organisatsiooni tegevus. Pokkeri tööstus näitab Texas Hold ’Em heategevusliku pokkeri turniiriga oma hoolivust. TORCH on organisatsioon, mille missiooniks on New Yorki linna koolide õppevõimaluste parandamine. Pokkeriturniiril osales rohkem kui 150 kommunikatsiooni/pokkeri valdkonna kuulsuse ja professionaali. Osalesid sellised pokkeri kuulsused nagu Billy Gazes, Andy Frankenberger, Michael Martin ja Erik Seidel. Mited spordikuulsused alates NY Gigantsi mängija Adam Koetsist kuni meie oma Ney York Red Bullsi keskväljamootori Joe Lindpereni. Samuti mitmed näitlejad nagu Patrick Wilson. Ürituse sponsorite nimekiri oli muljetavaldav: 4A’s, Adweek, BBDO, Belvedere Vodka,  Bud Light, Eat Drink & Be Merry, EGS, EMRG Media, The Macallan, Maxim Group, NexisCard, Onboard Informatics, Poker4Life, Town Residential, as well as Beautysak.com, Borgata Hotel Casino & Spa, The Creative Capital, Poker Divas jpt.

kohvipaus

Reklaam, mis muutis maailma nr. 10 – Give Yourself A Coffee Break!

1950-ndate keskpaigas Pan-Ameerika kohvi büroo reklaam julgustas töötajaid leidmaks aega keskpäevaseks puhkuseks slooganitega “Give Yourself a Coffee-Break” ja “Get What Coffee Gives to You.”. See aga muutus trendiks. Reklaam küll ise oli küllaltki ebaloomulik aga töötajad võtsid kiiresti kohvipausi omaks. Paus, mida isegi kohati kaitsti seadusega. Kohvipausi nõuti ka 1964-aastal töötajate lepingutesse. Vastasel korral ähvardasid töötajat streigiga.

teemantid

Reklaam, mis muutis maailma nr. 11 – Diamonds Are Forever

Me kasutame teemanteid abieluettepanekute jaoks tänu De Beers’ile. Aastal 1938 oli De Beersil (teemanteid kaevandavate ettevõtete ühendust) raskusi oma toodete müümisel. Juba kaks kümnendit oli müük langenud. Seega otsustati oma tööde ümber kujundada, et seda müüa ka keskmisele ameeriklasele. 1947 soovitas loomaegentuur Ayer slooganit “A Diamond Is Forever”. Tema ja ta kolleegid ei olnud selle slooganiga väga rahul aga kasutasid seda siiski järgmise aasta kampaanias. Kampaania aga tekitas Ameerika inimeste seas emotsionaalset seost teemantist kui igavese armastuse sümbolist, mitte lihtsalt luksuslikusest. Sloogan “A Diamond Is Forever” on olnud igaslDe Beersi reklaamil aates aastast 1984 ja Ad Age nimetas selle parimad 20-nda sajandi slooganiks.

me-suudame

Reklaam, mis muutis maailma nr. 12 – We Can Do It!

Mõnikord hakkavad reklaamikampaaniad ise oma elu elama ja saavutavad palju rohkem kui alguses oli planeeritud või isegi loodetud. See juhtus ettevõtte Westinghouse Electric “We Can Do It” 1942 loodud reklaamiga, mis kujutles oma plakatil tugevat, musklis naist väljavõitlemas oma kohta töö juures.

Palakat oli originaalselt mõeldud ettevõtte siseseks moraali tõstmiseks naistele, kes töötasid Westinghouse Electric tehastes, luues Teise maailmajõja ajal kiivreid. Alles 1970-ndatel ja 80-ndatel hakkasid feministid seda plakati kasutama kui naiste mõjuvõimu sümbolina. Alates sellest ajast on seda kasutanud mitmed kuulsused ja ettevõtted, Beyonce‘st kuni Clorox‘ini.

onu-sam

Reklaam, mis muutis maailma nr. 13 – I WANT YOU

1916 aastal motiveeris Onu Sam noori ameeriklasi minema võitlema Esimeses maailmasõjas. Nimi Onu Sam ehk inglise keeles Uncle Sam võeti arvatavasti kasutusele juba millalgi 1812 sõja ajal. Enamus aga teab seda James Montgomery Flagg joonistuse põhjal 1916-aasta Leslie’s Week kaanelt. Valgete juuste ja habemega mees kandmas patriootliku mütsi.

Joonistus sai nii populaarseks, et seda hakati sõja ajal kasutama üldlevinud plakatina. Kongressi Raamatukogu väitel prinditi 1917 kuni 1918 vältel üle nelja miljoni Onu Sami palati. President D. Roosevelt võttis selle isegi kasutusele ka Teise maailmasõja ajal.

mahl

Reklaam, mis muutis maailma nr. 14 – Sunkist apelsiini mahl

1907 – Sunkist apelsiini mahl. 1900-ndate alguses oli apelsiini kasvatajatel suur probleem. Nad korjasid rohkem apelsiini kui nende tarbijad soovisid osta. Seega 1907 otsustati liituda ühe nime alla nimega “Sunkist”. Tähtsam oli aga uue toote populaarsemaks muutmine. Selleks oli apelsiini mahl. Varsti õppetas Sunkist inimestele, kuidas apelsiinidest mahla teha ja müüs neile selleks ka mahlapresse. Tänapäeval omab apelsiinimahl olulist osa USA toidulauas.