Category Archives: Uncategorized

Reklaam, mis muutis maailma nr. 11 – Diamonds Are Forever

Me kasutame teemanteid abieluettepanekute jaoks tänu De Beers’ile. Aastal 1938 oli De Beersil (teemanteid kaevandavate ettevõtete ühendust) raskusi oma toodete müümisel. Juba kaks kümnendit oli müük langenud. Seega otsustati oma tööde ümber kujundada, et seda müüa ka keskmisele ameeriklasele. 1947 soovitas loomaegentuur Ayer slooganit “A Diamond Is Forever”. Tema ja ta kolleegid ei olnud selle slooganiga väga rahul aga kasutasid seda siiski järgmise aasta kampaanias. Kampaania aga tekitas Ameerika inimeste seas emotsionaalset seost teemantist kui igavese armastuse sümbolist, mitte lihtsalt luksuslikusest. Sloogan “A Diamond Is Forever” on olnud igaslDe Beersi reklaamil aates aastast 1984 ja Ad Age nimetas selle parimad 20-nda sajandi slooganiks.

Reklaam, mis muutis maailma nr. 12 – We Can Do It!

Mõnikord hakkavad reklaamikampaaniad ise oma elu elama ja saavutavad palju rohkem kui alguses oli planeeritud või isegi loodetud. See juhtus ettevõtte Westinghouse Electric “We Can Do It” 1942 loodud reklaamiga, mis kujutles oma plakatil tugevat, musklis naist väljavõitlemas oma kohta töö juures.

Palakat oli originaalselt mõeldud ettevõtte siseseks moraali tõstmiseks naistele, kes töötasid Westinghouse Electric tehastes, luues Teise maailmajõja ajal kiivreid. Alles 1970-ndatel ja 80-ndatel hakkasid feministid seda plakati kasutama kui naiste mõjuvõimu sümbolina. Alates sellest ajast on seda kasutanud mitmed kuulsused ja ettevõtted, Beyonce‘st kuni Clorox‘ini.

Reklaam, mis muutis maailma nr. 13 – I WANT YOU

1916 aastal motiveeris Onu Sam noori ameeriklasi minema võitlema Esimeses maailmasõjas. Nimi Onu Sam ehk inglise keeles Uncle Sam võeti arvatavasti kasutusele juba millalgi 1812 sõja ajal. Enamus aga teab seda James Montgomery Flagg joonistuse põhjal 1916-aasta Leslie’s Week kaanelt. Valgete juuste ja habemega mees kandmas patriootliku mütsi.

Joonistus sai nii populaarseks, et seda hakati sõja ajal kasutama üldlevinud plakatina. Kongressi Raamatukogu väitel prinditi 1917 kuni 1918 vältel üle nelja miljoni Onu Sami palati. President D. Roosevelt võttis selle isegi kasutusele ka Teise maailmasõja ajal.

Reklaam, mis muutis maailma nr. 14 – Sunkist apelsiini mahl

1907 – Sunkist apelsiini mahl. 1900-ndate alguses oli apelsiini kasvatajatel suur probleem. Nad korjasid rohkem apelsiini kui nende tarbijad soovisid osta. Seega 1907 otsustati liituda ühe nime alla nimega “Sunkist”. Tähtsam oli aga uue toote populaarsemaks muutmine. Selleks oli apelsiini mahl. Varsti õppetas Sunkist inimestele, kuidas apelsiinidest mahla teha ja müüs neile selleks ka mahlapresse. Tänapäeval omab apelsiinimahl olulist osa USA toidulauas.