Mõnikord hakkavad reklaamikampaaniad ise oma elu elama ja saavutavad palju rohkem kui alguses oli planeeritud või isegi loodetud. See juhtus ettevõtte Westinghouse Electric “We Can Do It” 1942 loodud reklaamiga, mis kujutles oma plakatil tugevat, musklis naist väljavõitlemas oma kohta töö juures.

Palakat oli originaalselt mõeldud ettevõtte siseseks moraali tõstmiseks naistele, kes töötasid Westinghouse Electric tehastes, luues Teise maailmajõja ajal kiivreid. Alles 1970-ndatel ja 80-ndatel hakkasid feministid seda plakati kasutama kui naiste mõjuvõimu sümbolina. Alates sellest ajast on seda kasutanud mitmed kuulsused ja ettevõtted, Beyonce‘st kuni Clorox‘ini.